Eden najbolj pričakovanih datumov v letu je skoraj tu: Črni petek, datum, ko se kupci in prodajalci zberejo z enim samim namenom: izkoristiti posebne ponudbe.
Letošnji črni petek, ki bo na dan 25. novembra, se bo zgodil dan po debiju Brazilije na svetovnem prvenstvu v moškem nogometu.
To sovpadanje med črnim petkom in svetovnim prvenstvom v nogometu je izjemna izkušnja, ki bi lahko bila pozitivna povezava za maloprodajo.
Svetovno prvenstvo v nogometu tradicionalno vzbuja optimizem in željo po potrošnji. Pričakuje se, da bodo trgovine, ki bodo sodelovale na črni petek, odobrile izdatne popuste na različne izdelke.
Raziskava o črnem petku v Braziliji
Med letom je ankete naročilo več podjetij, med njimi Google, Nielsen, Perfect Match in Offerwise. Intervjuvali smo več Brazilcev iz različnih razredov, da bi ugotovili, kakšna je njihova motivacija za črni petek. Raziskave so pokazale tesno povezavo med nakupovanjem na črni petek in gledanjem nogometa.
Raziskava poudarja, da namerava vsaj 60 % Brazilcev v okviru priprav na svetovno prvenstvo v Katarju kupiti kakšen izdelek ali storitev. Med prednostnimi nalogami potrošnikov so gospodinjski aparati, televizorji in oblačila.
Ena od glavnih ugotovitev je, da lahko blagovne znamke vplivajo na nakupne odločitve in da se je treba pri tem osredotočiti na zadostnost sporočila potrošnikom, da bi izboljšali rezultate.
Poudarki raziskave
- Brazilci želijo trajno potrošniško blago, kot so gospodinjski aparati in mobilni telefoni ter tablični računalniki, ki so priljubljeni med Brazilci na letošnji črni petek. Ena od študij poudarja, da vsaj 60 % anketirancev na ta dan običajno kupuje tovrstne izdelke.
- Raznolikost potrošniških odločitev: druga študija razkriva, da namerava gospodinjske aparate kupiti več kot 60 % temnopoltega in rjavega prebivalstva. Poleg tega skupnost LGBT+ ob tej priložnosti porabi več kot nečlani.
- Tudi ženske so v ospredju: ena od raziskav je poudarila, da ženske predstavljajo polovico anketirancev, ki bodo gledali svetovno prvenstvo, več kot 40 % pa jih trdi, da so nogometne navijačice. Raziskava je pokazala tudi, da se več kot 40 % žensk pripravlja na nakup v času črnega petka in svetovnega prvenstva v nogometu.
- E-trgovine nekoliko zaostajajo: glede na eno od raziskav e-trgovine še vedno zaostajajo za fizičnimi trgovinami, ko gre za nakupovanje v supermarketih na črni petek. Čeprav je v vsakdanjem življenju Brazilcev že vse bolj priljubljena, model e-trgovine s hrano in pijačo ni mogel premagati tradicionalne maloprodaje.
Če povzamemo, je svetovno prvenstvo 2022 velika priložnost za podjetja v Braziliji na letošnji črni petek. Po raziskavah, ki so jih naročila nekatera podjetja, nameravajo Brazilci zaradi svetovnega prvenstva v Katarju vlagati v hrano, pijačo in športna oblačila.
Brazilija je eno največjih gospodarstev v Latinski Ameriki in je odlična država za naložbe. Za investicijske storitve ali ustanovitev podjetja v Braziliji se zdaj obrnite na strokovnjaka Damaliona.
