L’une des dates les plus attendues de l’année est presque arrivée : Le Black Friday, une date à laquelle acheteurs et vendeurs se réunissent dans un seul but : profiter d’offres spéciales.
Cette année, le Black Friday, qui aura lieu le 25 novembre, survient un jour après les débuts du Brésil dans la coupe du monde de football masculin.
Cette coïncidence entre le Black Friday et la Coupe du monde est une expérience remarquable, qui pourrait être une association positive pour le commerce de détail.
La Coupe du monde, traditionnellement, suscite l’optimisme des gens et leur désir de consommer. On s’attend donc à ce que les magasins participant au Black Friday accordent des remises généreuses sur divers articles.
L’enquête sur le Black Friday au Brésil
Au cours de l’année, des enquêtes ont été commandées par plusieurs entreprises, dont Google, Nielsen, Perfect Match et Offerwise. Plusieurs Brésiliens de différentes classes ont été interrogés afin de comprendre leur motivation pour le Black Friday. Les enquêtes ont mis en évidence une relation étroite entre les achats effectués le vendredi noir et le fait de regarder le football.
L’enquête souligne qu’au moins 60 % des Brésiliens ont l’intention d’acheter un produit ou un service en prévision de la Coupe du monde au Qatar. Les appareils électroménagers, les téléviseurs et les vêtements figurent parmi les priorités des consommateurs.
L’une des principales conclusions est que les marques ont la possibilité d’influencer les décisions d’achat et que le moyen d’y parvenir est de se concentrer sur la suffisance du message adressé aux consommateurs, afin d’améliorer les résultats.
Points forts de l’enquête
- Les Brésiliens veulent des biens de consommation durables tels que les appareils ménagers et les téléphones portables, ainsi que les tablettes, sont les favoris des Brésiliens pour le Black Friday de cette année. L’une des études souligne qu’au moins 60 % des personnes interrogées ont l’habitude d’acheter ces articles à cette date.
- Diversité des décisions de consommation : une autre étude révèle que plus de 60% de la population noire et brune a l’intention d’acheter des appareils électroménagers. En outre, la communauté LGBT+ consomme davantage à cette occasion que les non-membres.
- Les femmes prennent également les devants : l’une des enquêtes souligne que les femmes représentent la moitié des personnes interrogées qui regarderont la Coupe du monde, et que plus de 40 % d’entre elles se disent fans de football. L’enquête montre également que plus de 40 % des femmes se préparent à acheter pendant le Black Friday et la Coupe du monde.
- L’épicerie électronique est un peu à la traîne : selon l’une des enquêtes, l’épicerie électronique reste derrière les magasins physiques en ce qui concerne les achats dans les supermarchés pendant le vendredi noir. Bien qu’il soit déjà de plus en plus populaire dans la vie quotidienne des Brésiliens, le modèle de commerce électronique pour les aliments et les boissons n’a pas pu vaincre le commerce de détail traditionnel.
En résumé, la Coupe du monde 2022 est une grande chance pour les entreprises brésiliennes à l’occasion du Black Friday de cette année. Et selon les enquêtes commandées par certaines entreprises, les Brésiliens ont l’intention d’investir dans l’alimentation, les boissons et les vêtements de sport, à l’occasion de la Coupe du monde au Qatar.
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